Chipotle Mexican Grill emitiu este ano o seu primeiro anuncio da Super Bowl para destacar as prácticas agrícolas dos seus provedores. Mentres as marcas máis grandes estaban fóra do xogo este ano, o tempo de emisión foi axustado por recén chegados como Chipotle. (Un comercial de 30 segundos durante o partido de fútbol costará ás empresas uns 5.5 millóns de dólares este ano, algo menos que a taxa de 2020 de aproximadamente 5.6 millóns de dólares).
Chipotle é un dos raros gañadores da pandemia dentro da industria da restauración. A cadea de burritos viu máis que triplicarse as súas vendas dixitais nos seus dous últimos trimestres e as súas accións disparáronse un 72% no último ano, elevando o seu valor de mercado a 41.9 millóns de dólares.
O anuncio de Chipotle ten como obxectivo que os clientes volvan aos seus restaurantes centrándose na súa promesa de "comida con integridade" e como obtén os seus ingredientes. No comercial, un rapaz pregunta se un burrito pode cambiar o mundo. El especula como podería cambiar as cousas, desde emitir menos carbono ata facer que os agricultores sexan máis felices.
Nun comunicado de prensa, Chipotle dixo que cre que a pandemia cambiou aos consumidores cara a unha "sociedade centrada na comunidade", facéndoos máis conscientes do impacto de onde e como gastan os seus dólares.
Fonte: cnbc.com