O termo "Natural Branding" foi aplicado pola empresa Laserfood como marca comercial, pero non como tecnoloxía. Non obstante, o 5 de maio de 2020, esta marca comercial "Natural Branding" foi declarada nula pola EUIPO (núm. de nulidade 000029701C) debido ao seu carácter descritivo. Por este motivo, EcoMark, así como calquera outra empresa, pode usar a descrición "Natural Branding" para marcar con láser de froitas e verduras. As dilixencias aínda están pendentes na sala de apelación. Espérase que a nova decisión o confirme, xa que no recurso non se presentaron probas novas.
O citado regulamento 510/2013 trata sobre o uso de óxidos e hidróxidos de ferro (E 172) como potenciadores de contraste despois do procesado con láser de froitas, non sobre o propio proceso láser. O uso da tecnoloxía láser para froitas e verduras non é un proceso protexido e, polo tanto, está permitido a practicamente calquera persoa. A este respecto, non cabe cuestión de "comportamento fraudulento dos competidores". O único proceso protexido que existe é unha patente (ver tamén o Regulamento 510/2013) para pulverizar froitas e hortalizas cun líquido especial despois do tratamento con láser. Non obstante, o líquido non está aprobado para produtos orgánicos e non hai conexión co termo "marca natural". Por iso, no sector ecolóxico só se utiliza a tecnoloxía láser puro, que non está patentada.
En 2018, EOSTA gañou o premio aos envases sostibles, non coa tecnoloxía da empresa Laserfood, senón polo uso básico da tecnoloxía láser en lugar dos envases. Nese momento, EOSTA tamén estaba en posesión dunha máquina de Natural Branding da empresa EcoMark Ltd.
EOSTA e EcoMark usaban evidentemente o termo "marca natural" durante moito tempo cando Laserfood aínda usaba o termo "etiquetado de luz natural". Non foi ata que se aceptou a "marca natural" como termo para a etiquetaxe con láser de froitas e verduras que a empresa Laserfood solicitou a marca rexistrada "marca natural" e só entón a utilizou por si mesma.
A empresa Laserfood non é a inventora da técnica de marca láser de froitas e verduras, nin é líder do mercado. A tecnoloxía tamén foi optimizada continuamente para o seu uso en froitas e verduras. Por exemplo, EcoMark ofrece agora técnicas láser especiais para produtos específicos que non ofrece ningún outro fabricante de máquinas.
"Construír o teu propio láser non ten sentido económico cando hai bos sistemas listos para mercar", di Richard Neuhoff, director xerente de EcoMark Ltd. "Claro, aforra diñeiro comprar os compoñentes do láser de xeito barato", engade Neuhoff. "Non obstante, o esforzo de desenvolvemento para un bo láser é alto, e ofrecer un servizo mundial para iso non é posible para pequenas empresas como EcoMark", dixo. Iso só leva a clientes insatisfeitos!"
EcoMark Ltd céntrase no desenvolvemento do seu propio software para acadar vantaxes competitivas no manexo e nos procesos, aumentando finalmente a produtividade. Actualmente non hai un recoñecemento de produto máis rápido que EcoMark. “Co noso concepto, podemos responder facilmente ás necesidades dos clientes e así aumentar a produtividade. Despois, ademais das razóns medioambientais de Natural Branding, é a produtividade e, polo tanto, a rendibilidade do marcado o que resulta decisivo ao final. Aí é onde EcoMark pode marcar coa nova máquina "NB 12003 Professional". A rápida avaliación da cámara 3D para o recoñecemento do produto combinada coa potencia do láser de 120 W xa podería vender EcoMark varias veces.
“Na actualidade, as nosas máquinas NB utilízanse principalmente para marcar produtos orgánicos. Non obstante, debido á súa rendibilidade, agora tamén se solicitan cada vez máis para produtos convencionais. Non é posible marcar máis barato que cun láser, especialmente para grandes cantidades”.
A afirmación de EcoMark é que cada cliente é capaz de reaccionar inmediatamente ante o grao de madurez da froita, por exemplo, ou de crear novos produtos con novos logotipos. Despois de todo, esta é a rutina diaria dos nosos clientes. Non obstante, se é necesaria axuda, adoita ser moi rápida, polo que normalmente non se cobra o apoio. "Mentres tanto, vivimos da nosa boa reputación e máis recomendacións", di Richard Neuhoff, director xeral de EcoMark Ltd.